猜測衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢三大革新市場博弈

　　一段時(shí)間以來，眾多衛(wèi)浴企業(yè)家及行業(yè)人士在談到如今衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀時(shí)，經(jīng)常可以聽到他們在拿衛(wèi)浴行業(yè)與5~10年前的家電行業(yè)作比較。那么整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)目前處于一種什么樣的狀態(tài)，他在經(jīng)歷著一場什么樣的革新，出路又在哪里呢?全球加盟網(wǎng)的記者在與眾多的衛(wèi)浴企業(yè)家、媒體同仁及行業(yè)協(xié)會人士交流過程中，在借鑒了大量資料的基礎(chǔ)上，大膽的猜測衛(wèi)浴未來的幾個(gè)革新，期望從革新中找出一些規(guī)律，為行業(yè)提供一些素材參考。

????革新一：網(wǎng)絡(luò)商城將成為衛(wèi)企銷售不可或缺的渠道

????在南安衛(wèi)企走訪過程中，幾乎所有的衛(wèi)企都談到了今后網(wǎng)絡(luò)平臺的重要作用，特別是網(wǎng)絡(luò)購物平臺將在今后衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售中占據(jù)重要的位置。其中，九牧、中宇等衛(wèi)企的產(chǎn)品已經(jīng)在某寶商城上銷售。

????近年來，隨著80、90后消費(fèi)群體越來越親睞網(wǎng)絡(luò)購物，更多家居衛(wèi)浴企業(yè)將陣地轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)渠道，產(chǎn)品也開始多方面發(fā)力網(wǎng)絡(luò)。憑借網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營成本較低、效率高、速度快、易推廣的優(yōu)勢，一些家居加盟企業(yè)獲得了合格的銷售業(yè)績。其中，家居賣場自己開設(shè)網(wǎng)上商城已不鮮見，單個(gè)衛(wèi)浴品牌的網(wǎng)上商店或在線商城也正陸續(xù)面世，消費(fèi)者可到實(shí)體店體驗(yàn)之后，在線上下單，將貨款付給總部，總部協(xié)調(diào)經(jīng)銷商發(fā)貨，售中售后服務(wù)由經(jīng)銷商承擔(dān)。另一類是專業(yè)的家居衛(wèi)浴電子商務(wù)平臺，其運(yùn)營核心就是網(wǎng)上商城和品牌合作，低價(jià)進(jìn)入產(chǎn)品后再賣給消費(fèi)者。消費(fèi)者可在線購買家裝全部所需的家具建材產(chǎn)品。此外，一些有實(shí)力的衛(wèi)浴企業(yè)，除了開辟自己的官方網(wǎng)站作為銷售平臺之外，還借助專業(yè)電子商務(wù)平臺，開拓多個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)增長。但是目前衛(wèi)浴企業(yè)官方網(wǎng)站作為銷售平臺目前并不成熟，一些衛(wèi)浴企業(yè)更愿意選擇一些專業(yè)的電子商務(wù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

????革新二：專業(yè)化與多元化的博弈

????如今衛(wèi)浴企業(yè)多元化戰(zhàn)略已經(jīng)漸為行業(yè)發(fā)展的趨勢，這種多元化包括產(chǎn)品多元化、品牌多元化、渠道多元化和市場多元化等等。在南安衛(wèi)企中，大多企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)邁向五金龍頭、浴室柜、淋浴房、陶瓷等整體衛(wèi)浴方向;而品牌多元化也開始被一些大型建材加盟業(yè)衛(wèi)企集團(tuán)運(yùn)用，如中宇推出高端子品牌xtime，輝煌推出歐聯(lián)衛(wèi)浴，申鷺達(dá)推出特陶，華盛推出歐爾陶，這種多品牌發(fā)展例子比比皆是。

????與多元化相對應(yīng)的就是專業(yè)化，元谷、利達(dá)五金等企業(yè)在發(fā)展過程中都堅(jiān)持專業(yè)化的道路。有業(yè)內(nèi)人士表示認(rèn)為，多元化與專業(yè)化是一個(gè)顏色漸變的過程，而不是非此即彼的關(guān)系。

????從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上看，多元化與專業(yè)化只是經(jīng)營模式的差別，沒有優(yōu)劣之分。多元化可以化解，抓住機(jī)會，而專業(yè)化可以培養(yǎng)核心能力，取得高市場地位;多元化四面出擊，每一方面的力量都很薄弱，而專業(yè)化可能造成路徑依賴，喪失發(fā)展機(jī)會。然而多元化和專業(yè)化的博弈始終不會停止，產(chǎn)品多元化的努力，讓不少企業(yè)獲得了規(guī)模化的快速發(fā)展，也將很多企業(yè)拖進(jìn)了泥濘的沼澤地難以自拔。對此，國內(nèi)某知名陶瓷衛(wèi)浴品牌董事長就表示：力量小的時(shí)候，只能專業(yè)化，能量足夠的時(shí)候，就能進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

????革新三：人才荒、用工荒將推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

????人才荒和用工荒是全行業(yè)的問題，在走訪南安的這些企業(yè)中，在問及企業(yè)發(fā)展過程中遇到的困難有哪些時(shí)，幾乎每家企業(yè)都提到人才荒和用工荒的問題。

????在小編看來，南安的情況與潮州有些類似，南安和潮州地處相對偏遠(yuǎn)，大多企業(yè)以家族模式經(jīng)營為主，對市場營銷不夠重視，企業(yè)運(yùn)營機(jī)制相對落后，成熟型人才為了體現(xiàn)自身價(jià)值通常都會向往條件好的地區(qū)或者企業(yè)去尋找更廣闊的平臺。