創(chuàng)立意識(shí)結(jié)合正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，衛(wèi)浴企業(yè)走出發(fā)展桎梏

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)外每個(gè)家庭的幾乎是每年更換一次，而我國(guó)的產(chǎn)品則是五六年，甚至七八年才會(huì)更新?lián)Q代一次，這種現(xiàn)狀直接影響了衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展速度。近年來(lái)，建材衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，加上樓市價(jià)格一路飆升、原材料價(jià)格上漲，令不少業(yè)主拿不出更多的錢(qián)來(lái)裝修新房。那么，衛(wèi)浴企業(yè)該如何走出困境呢?

創(chuàng)立決定出路。傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和生活節(jié)奏，國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)紛紛引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，研發(fā)出深受大眾喜愛(ài)的衛(wèi)浴產(chǎn)品。如的自成立之日起，不斷創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)幾代人的艱苦努力，研發(fā)出晶彩浴缸、隨心雨花灑、按摩浴缸和感應(yīng)商用座便器等系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品無(wú)論是造型、顏色和質(zhì)量，都是非常人性化的，深受廣大“80后”、“90后”消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。因此，品牌才能處于行業(yè)前沿地位，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布國(guó)內(nèi)外。

提升品牌價(jià)值。未來(lái)，企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，將是款式設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)方面的競(jìng)爭(zhēng)，是營(yíng)銷策略以及品牌自身價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)一線知名品牌脫穎而出，而那些中小型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。大中型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就應(yīng)該在款式設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)方面多下功夫。

節(jié)水環(huán)保是根本。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和使用舒適度，但根本的還是節(jié)水和環(huán)保。因?yàn)楣?jié)水是許多消費(fèi)者選產(chǎn)品時(shí)首先要考慮的，而環(huán)保的重要性也是不言而喻的。如果衛(wèi)浴產(chǎn)品在使用時(shí)對(duì)人體有傷害、有副作用，消費(fèi)者是不會(huì)購(gòu)買(mǎi)和使用的。

改變營(yíng)銷策略。受原材料價(jià)格和用工成本上漲等因素的影響，很多建材衛(wèi)浴生產(chǎn)廠家面臨巨大的壓力，在微利和破產(chǎn)的邊緣苦苦掙扎，他們希望產(chǎn)品提價(jià)來(lái)擺脫困境。但這樣做只能是殺雞取卵，得不償失。因?yàn)榻ú男l(wèi)浴市場(chǎng)的生意難做，降價(jià)和促銷都未必，產(chǎn)品漲價(jià)就更難賣了。其實(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，不光看價(jià)格，他們更更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商可以借鑒建材行業(yè)其他產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，制定出正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。