全友衛(wèi)浴整合傳播倡導(dǎo)綠色家居

　　這是一個(gè)信息的時(shí)代，一個(gè)品牌要在市場(chǎng)上立足并被消費(fèi)者接受，營(yíng)銷成本越來越高，也越來越不容易；這也是一個(gè)信息整合的時(shí)代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)上，總有人成為主角，成為焦點(diǎn)。

　　過去的兩年，是衛(wèi)浴市場(chǎng)風(fēng)云變幻的兩年，也是全友衛(wèi)浴品牌崛起的兩年，綠色環(huán)保的品牌形象不僅在行業(yè)中得到廣泛傳播，整合傳播，更是搭建起全友衛(wèi)浴品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，將“綠色”準(zhǔn)確的傳達(dá)到目標(biāo)群。在消費(fèi)者意識(shí)中，全友衛(wèi)浴“綠色環(huán)保”的品牌形象更加鮮明。

　　整合傳播“綠色”成全友衛(wèi)浴品牌文化核心

　　全友衛(wèi)浴自成立伊始確定“綠色全友溫馨生活”的品牌訴求以來，一直以“綠色”塑造品牌形象，并將這種品牌形象從產(chǎn)品品質(zhì)延伸至消費(fèi)理念、經(jīng)營(yíng)理念，打造“奉獻(xiàn)綠色產(chǎn)品、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、共享綠色環(huán)景、體味溫馨生活”的核心品牌文化。

　　據(jù)全友衛(wèi)浴策劃部經(jīng)理何長(zhǎng)根介紹，品牌推廣需要整合內(nèi)外部資源，形成傳播方向上的正向合力。在整合傳播中，全友衛(wèi)浴從廣告、促銷、公關(guān)，到品牌視覺，產(chǎn)品開發(fā)始終圍繞“綠色”而展開。以綠色環(huán)保為產(chǎn)品開發(fā)理念，以綠色消費(fèi)為營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)，早在西南大旱時(shí)期，全友衛(wèi)浴就積極組織節(jié)水活動(dòng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)多次開展以“綠色消費(fèi)”為主題的促銷活動(dòng)；在公司內(nèi)部的企業(yè)文化建設(shè)上，倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)、低碳生活”在全體員工中得到體現(xiàn)。在傳播媒體的組合上，由總部統(tǒng)一的大范圍高覆蓋面的品牌宣傳，提高/增加品牌傳播不偏離公司戰(zhàn)略，資源整合很大化，“綠色”成為全友衛(wèi)浴品牌文化的核心。

　　全友衛(wèi)浴品牌文化展示區(qū)

　　品牌戰(zhàn)略打造家喻戶曉的綠色環(huán)保衛(wèi)浴品牌

　　“2011年，消費(fèi)者更加的理性，市場(chǎng)更加的多樣化，都對(duì)品牌傳播帶來更大的挑戰(zhàn)，提出更高的要求。按照公司提出對(duì)品牌推廣的要求是，要讓消費(fèi)者售前省心，消費(fèi)者可以更快捷、更方便、更全面、多渠道的了解全友衛(wèi)浴。

　　在這個(gè)過程中不僅是提高消費(fèi)者對(duì)全友衛(wèi)浴的認(rèn)知度，更要提升對(duì)全友衛(wèi)浴的美譽(yù)度，讓消費(fèi)者在實(shí)際選購(gòu)全友衛(wèi)浴過程中更加的合格，逐漸較少衛(wèi)浴銷售對(duì)終端導(dǎo)購(gòu)技巧的依賴，提高全友衛(wèi)浴品牌附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，減少經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)成本，讓經(jīng)銷商輕松開店。”

　　全友衛(wèi)浴策劃部經(jīng)理何長(zhǎng)根還表示，整合傳播旨在打造強(qiáng)勢(shì)的品牌文化，不斷提升品牌附加值，終目標(biāo)是要現(xiàn)實(shí)品牌的溢價(jià)銷售。在全友衛(wèi)浴2011年的品牌推廣中，將進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)全友衛(wèi)浴的品牌聯(lián)想，打造一個(gè)家喻戶曉的綠色環(huán)保衛(wèi)浴品牌。