衛浴五金“征戰”世界市場 需三把“利刃”

的衛浴五金行業在發展，內銷外貿雙條腿走路，但是僅僅將產品銷往各地并不是真正的強大，的衛浴五金行業要真正“稱霸”世界市場，還需要做好三方面功課。

利刃一：依靠科技創立突破貿易壁壘

長期以來，我國衛浴五金產品物廉價美，深受國外經銷商和消費者的喜愛，出口額成倍增長。然而，隨著出口量逐步增多，以及國際經濟形勢的惡化，越來越多的開始實施各種近似苛刻技術標準制造貿易壁壘，增加了我國衛企開拓國外鎖具市場的難度。面對這一趨勢，解決好貿易保護，我國衛企首先要做的就是依靠科技創立實行產業標準升級。

據介紹，突破技術性貿易壁壘首先是產品必須符合標準要求，為確保投放市場的產品符合標準，生產廠家應建立產品控制體系。衛浴產品除要符合當地技術標準，還應符合當地居民的生活習慣和思維方式。目前，在出口壓力增大的情況下，衛浴企業越來越重視相關國際標準，產品質量大幅提升，盡量符合相關技術標準，避免了標準壁壘引起的出口紛爭。隨著我國衛企實力的逐步增強，當前越來越多衛企產品標準已經達到甚至超過了國外苛刻產品標準。高標準的產品，合理的價格將成為打破貿易壁壘關鍵因素，從而贏得海外更大的市場。

利刃二：維持歐美市場拓展新興市場

但美、日、歐由于金融危機導致的經濟滑坡，需求大大減少。來自歐洲、美國、日本的訂單都有不同程度的減少，導致企業出口定單急劇下降，使得眾多出口型企業面臨生存壓力。

在當前，面對眼下困境，一方面盡力維持歐洲、美國、日本幾大市場，積極邀請新老客戶到場采購；另一方面，把尋找新興市場作為又一重點，大力開拓東南亞、南亞、中東、非洲、南美等新興市場。對于國內眾多出口企業來說，當今經濟形勢固然困難重重，但蘊藏的機遇也不少。市場在世界眼中如同一顆夜明珠，強勁的內需將是往后經濟的重要增長點。許多以往專注出口的企業開始重新審視自己的市場策略與這片廣茅的沃土，制定未來發展方向。

利刃三：加快海外五金品牌戰略營銷

我國衛企在今后的發展應更加注重自主品牌建設與發展，發展自有品牌，做好品牌的宣傳和策劃。出現了像帝朗、家宜、梵帝歐之類的國內十大品牌，針對外貿企業的特點，企業應該充分了解市場變化，適度把握好加工的規模，把貼牌加工與創造自有品牌結合起來，合理確定貼牌加工與自有品牌的比例，既貼牌加工學習掌握世界著名品牌的管理與技術，又自有五金品牌打響在國內國際市場的知名度，擴大自有品牌的市場占有率，提高企業的價格競爭力。在此次危機爆發之前，潮州幾家外貿型企業就已在東南亞市場開始自主品牌營銷，以品牌加盟的形式開設專賣店，因此在經濟危機發生時企業所受影響較小。

總之，隨著我國衛浴企業綜合競爭力越來越強，在行業標準，產品品質，生產技術等各方面與國外先進衛企差距越來越小。隨著國際貿易競爭的加劇，過去傳統的廉價加工出口之路在新的形式下必須得到適當的調整。而今后相關政策的制定也必將鼓勵創立和品牌戰略導向作用，依靠廉價勞動力與犧牲不可以及環境的外貿發展模式必將逐步加以限制，我國衛企應利用此次危機加快企業調整，自我完善，制定可行的應對發展戰略，從而擴寬市場。