做好借勢營銷為衛(wèi)浴品牌市場打下堅實基礎(chǔ)

進(jìn)入2012行業(yè)受各種因素影響，市場依舊平淡，各大衛(wèi)浴品牌都在蓄勢待發(fā)，在這個過渡的時期，如何借勢做好品牌的營銷，為衛(wèi)浴行業(yè)洗牌后的市場需求旺季打下堅實的基礎(chǔ)，是眾多衛(wèi)浴品牌企業(yè)很關(guān)心的。

借勢營銷其實就是借助有影響力的事件，展開與產(chǎn)品相關(guān)的營銷活動，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，達(dá)到既定市場目的的營銷方式。

“借勢營銷”成敗關(guān)鍵是對于事件利用，一個突如其來的事件可能成就一個品牌的經(jīng)典，如統(tǒng)一潤滑油在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)之際，應(yīng)時推出的“多一些潤滑，少一些摩擦，統(tǒng)一潤滑油”經(jīng)典廣告。因此需要企業(yè)決策者和營銷者關(guān)注時事和社會實踐，敏銳把握商機和社會熱點，更好的利用大事件為企業(yè)服務(wù)，達(dá)到四兩撥千斤的感覺。有調(diào)查顯示消費者對衛(wèi)浴消費品的認(rèn)識度是不高的，如果把與社會熱點結(jié)合在一起，就能大大提高消費者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在的消費者。

借勢營銷的運動性，增大操作的難度，因為事件進(jìn)行是無法預(yù)料的，而營銷人員能做的只能是審時度勢，隨機應(yīng)變。

行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展有了一段時間，但是整個衛(wèi)浴行業(yè)的營銷水平和企業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)相比較，還是處于初級階段。面對來勢洶洶的國外知名衛(wèi)浴品牌，衛(wèi)浴品牌為某些方面還是比較薄弱，如何能做好借勢營銷，提高國人對品牌的認(rèn)可度，是擺在衛(wèi)浴營銷人面前的一道考題。

每個營銷活動都要是品牌效應(yīng)的有益積累，這才使品牌發(fā)展壯大。借勢營銷作為一種營銷手段，具有短期性，對于長期的衛(wèi)浴品牌建設(shè)來說，僅是萬里長征的一步，借勢營銷要以品牌策略為中心，并終落實到品牌的塑造上。