面對重重困境，建材衛(wèi)浴企業(yè)該如何走出困境？

國外每個家庭的產(chǎn)品幾乎是每年更換一次，而我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品則是五六年，甚至七八年才會更新?lián)Q代一次，這種現(xiàn)狀直接影響了衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展速度。近年來，衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，加上樓市價格一路飆升、原材料價格上漲，令不少業(yè)主拿不出更多的錢來裝修新房。那么，建材衛(wèi)浴企業(yè)該如何走出困境呢？

不斷創(chuàng)立

傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品已無法適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和生活節(jié)奏，國內(nèi)知名衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)紛紛引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，研發(fā)出深受大眾喜愛的衛(wèi)浴產(chǎn)品。如上海自成立之日起，不斷創(chuàng)立，經(jīng)過幾代人的艱苦努力，研發(fā)出晶彩浴缸、隨心雨花灑、按摩浴缸和感應(yīng)商用座便器等系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品無論是造型、顏色和質(zhì)量，都是非常人性化的，深受廣大“80后”、“90后”消費者的歡迎和喜愛。因此，品牌才能處于行業(yè)前沿地位，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布國內(nèi)外。

改變策略

受原材料價格和用工成本上漲等因素的影響，很多建材衛(wèi)浴生產(chǎn)廠家面臨巨大的壓力，在微利和破產(chǎn)的邊緣苦苦掙扎，他們希望產(chǎn)品提價來擺脫困境。但這樣做只能是殺雞取卵，得不償失。因為建材衛(wèi)浴市場的生意難做，降價和促銷都未必，產(chǎn)品漲價就更難賣了。其實，消費者在購買產(chǎn)品時，不光看價格，他們更更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商可以借鑒建材行業(yè)其他產(chǎn)品的營銷策略，結(jié)合市場現(xiàn)狀，制定出正確的市場營銷策略。

提升品牌

未來，企業(yè)的品牌競爭，將是款式設(shè)計和技術(shù)研發(fā)方面的競爭，是營銷策略以及品牌自身價值的競爭。競爭，國內(nèi)一線知名品牌脫穎而出，而那些中小型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)將會在品牌競爭中被淘汰出局。大中型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就應(yīng)該在款式設(shè)計、技術(shù)研發(fā)方面多下功夫。

實用節(jié)水（衛(wèi)生）

消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品評價的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的設(shè)計、品質(zhì)和使用舒適度，但根本的還是節(jié)水和環(huán)保。因為節(jié)水是許多消費者選產(chǎn)品時首先要考慮的，而環(huán)保的重要性也是不言而喻的。如果衛(wèi)浴產(chǎn)品在使用時對人體有傷害、有副作用，消費者是不會購買和使用的。