利用好明星代言，升華衛(wèi)浴品牌內(nèi)涵

王力宏、濮存昕、陳魯豫、李冰冰、郭晶晶……近年來，企業(yè)的廣告上可謂星光熠熠，這些演藝界的明星都成為眾多衛(wèi)浴企業(yè)的座上客，為代言宣傳。

明星代言并不是新鮮事，各個品牌的明星代言也不勝枚舉。明星代言利用明星的知名度提高新產(chǎn)品在消費者中的認知率，并把明星在消費者的印象嫁接給品牌，把合格的形象延續(xù)到品牌中去，不少明星的狂熱支持者也會因此而認同品牌，購買產(chǎn)品。明星代言就像給品牌插上一雙隱形的翅膀，讓品牌名聲傳得更快更遠。

早在2006年，唐山惠達衛(wèi)浴簽約影視明星孫儷為形象，開創(chuàng)了我國行業(yè)邀請明星代言的先河。據(jù)有關資料顯示，2006年惠達衛(wèi)浴請孫儷作品牌后，品牌價值從當年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時間，品牌價值提高了4.9億元。隨后明星代言就成了衛(wèi)浴企業(yè)在競爭中的法寶，在2012年，明星代言之風更是在潮州衛(wèi)浴行業(yè)中勁吹，無論是有較大影響力的知名明星，還是出道不久的新星，企業(yè)都樂于邀請。

但明星代言并不是萬試萬靈的“靈丹妙藥”，選擇哪個明星代言也是個“技術活”。很多企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時候并沒有過多地考慮品牌與明星之間的關聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價值與明星價值的結合。除此以外，有的企業(yè)以為請了明星就萬事大吉，沒有趁勢而上，充分利用好明星帶來的關注度和影響力，打造品牌的知名度。文化營銷的本質(zhì)在于營銷借文化的影響力，在短期內(nèi)迅速提高市場對產(chǎn)品的關注度，并在長期內(nèi)不斷升華品牌的品味和內(nèi)涵。明星代言只有在選準和持續(xù)的品牌活動的配合下，才能達到借助娛樂文化的影響，樹立品牌的目的。