網絡助推波利卡衛浴品牌知名度提升

　　調查結果顯示，31%的人表示并沒有購買過國際衛浴品牌產品，23%的消費者認為國際品牌經常被假冒，真假難辨。調查數據反映出了當前消費者對于國際衛浴品牌的購買信心不足的問題，而根本原因還在于廣大消費者對品牌認知度的缺失。另外，也正是由于消費者對于真正的品牌缺乏足夠的了解和認知，才給了個別企業以可趁之機。

　　過去十年，國際衛浴品牌目前的發展勁頭依舊強勢，但是隨著國內品牌的奮起追趕，國產衛浴產品質量正在不斷提升而價格也更加實惠，消費者對于國內一線，如箭牌、波利卡等衛浴品牌的認可度正在不斷提升，而對于國際品牌的認識和了解并不多。

　　雖然目前我國高端消費人群不斷增多，但是消費者的品牌消費意識還不強，尤其對于衛浴產品的消費。與西方崇尚衛浴家裝的消費習慣不同，在傳統消費理念里，衛浴產品作為家裝大件基本是終身性使用性的，一般在裝修時完成，即便是要二次裝修也甚少更換衛浴產品。國際衛浴品牌要在這一次消費的過程中贏得消費者，關鍵還是要提高品牌的認知度，要加大品牌宣傳投入，讓更多的消費者意識到這些國際品牌的存在，同時提高消費者對國際衛浴產品的了解，增強他們的品牌購買信心。

　　網絡和建材市場成為品牌認知重要渠道

　　37%的消費者表示是網絡媒體了解衛浴品牌;20%是建材賣場渠道了解;接下來分別是報紙雜志、壁燈路牌和電視廣告。由此可見，網絡和賣場已經成為了消費者了解衛浴品牌的兩大手段。

　　隨著互聯網的普及和網民數量的劇增，網絡已經成為消費者了解衛浴品牌的首要途徑。同時，信息的海量性和傳播的及時性，也讓網絡迅速成長為當今企業品牌傳播的手段。從上述分析中我們看到，目前國內消費者對于國際品牌的認知程度還不高，很大程度上與企業宣傳推廣力度有關，國際衛浴品牌加大推廣力度刻不容緩。波利卡衛浴營銷負責人表示，

　　網絡渠道將成為衛浴企業品牌推廣的首要途徑，如何利用網絡平臺做好品牌推廣，讓更多的消費者了解這個品牌，是國際衛浴品牌必須思考的問題。另外，建材賣場也是國際衛浴品牌必須拿下的一塊重要“領地”。時下的消費者越來越重視體驗式消費，體驗式營銷已經成為當前家居賣場的一個熱點。衛浴企業可以賣場展示讓消費親身體驗產品特性和居家氛圍，從而達到展示企業形象、提高品牌知名度和影響力的目的。

　　國際衛浴品牌想要提高品牌認知度，賣場渠道的建設不容忽視。