差異化競爭提高溢價能力

在歐盟反面前苦惱的眾多企業中，或許有些企業是比較幸運的。斯米克陶瓷受到的影響很小，其董秘宋源誠說，公司的產品主要出口到歐盟以外的其他?！皼_擊很大的將會是仿古磚和釉面磚相關企業，不少企業將被迫退出歐盟市場。而我們90%左右的產品為拋光磚，歐盟在拋光磚領域產量較少，工藝、技術較落后，市場仍較大?！彼姑卓说男疫\不僅是出口地區多元化，更在于其產品在歐洲市場的差異化。

差異化主要體現在產品、設計和品牌上，也是為了避免與在這些方面更具優勢的歐洲企業正面競爭。歐洲陶瓷企業在仿古磚和釉面磚上具有先進陶瓷企業的實力，但是陶瓷企業在拋光磚上具有優勢，企業在出口歐洲的產品中可以盡量讓拋光磚占據優勢，揚長避短，提高市場份額。

差異化的設計主要是個性化，這是陶瓷企業的軟肋，設計能力不強，創立能力不足?，F在陶瓷界的同質化非常嚴重，企業的抄襲成風。不但阻礙陶瓷業的良性發展，也讓國外企業對企業產生諸多戒心，阻礙中外陶瓷設計的交流學習。2011年美國國際覆蓋材料展覽會在城市奧蘭多舉行，企業基本被安排在一樓展區，而意大利、西班牙、北美等歐美企業則安排在二樓展區。并參展的國外企業大多“圍墻”高筑，采用密封式的裝修風格，防止企業的剽竊。無法在產品設計上趕上歐洲強國，也不可能成為陶瓷強國。

品牌是陶瓷一直的課題。經濟危機前陶瓷行業的出口以貼牌為主，很少有企業在國外市場打造品牌究其原因在于產品存國外的印象是低端、廉價在國外經營自己的品牌不如貼牌更安全，嶸取更多的收銀，現在陶瓷企業都己經意識到貼牌模式是非常脆弱的，國外市場的風吹草動自己的企業就會傷筋動骨。很多企業產始注重品牌建設，從“陶瓷時裝化”提出到現在無數大街小巷的陶瓷廣告，陶瓷企業的“品牌運動”已經風生水起的進行了? 但是品牌建設不是一朝一夕，國外品牌經過近數年的積累不是企業可以比擬的，這就需要陶瓷仝業把握市場機遇，進行差異化品牌建設，得到市場的認同。