市場(chǎng)：面對(duì)困惑衛(wèi)浴經(jīng)銷商如何選擇品牌？

????衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，在大眾的消費(fèi)中占比很小。據(jù)調(diào)查數(shù)字顯示，衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)平均周期在8年左右。由于衛(wèi)浴五金產(chǎn)品的消費(fèi)特性，衛(wèi)浴經(jīng)銷商就會(huì)存在一些困惑，總覺得生意難做，競(jìng)爭(zhēng)激烈。??

????衛(wèi)浴企業(yè)和許多衛(wèi)浴品牌的不斷發(fā)展，很多衛(wèi)浴經(jīng)銷商在選擇衛(wèi)浴品牌的時(shí)候都有些迷惑。“女怕嫁錯(cuò)郎，男怕入錯(cuò)行”，經(jīng)銷商也怕“入錯(cuò)行”，作為一個(gè)衛(wèi)浴經(jīng)銷商該如何選擇適合自己的衛(wèi)浴品牌歷來是衛(wèi)浴經(jīng)銷商們共同探討的話題。面對(duì)各種各樣名目的品牌，經(jīng)銷商應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考察之后做出正確的選擇。?

????1.誠(chéng)信。聽說很多衛(wèi)浴的經(jīng)銷商抱怨說，不要指望共享你經(jīng)營(yíng)的品牌，只要將品牌做好了，品牌出名了，這些品牌都要換經(jīng)銷商，終我們都是墊底經(jīng)銷商，能共苦不能同甘。所以很多的經(jīng)銷商為了穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)都同時(shí)經(jīng)營(yíng)幾個(gè)品牌，或者干脆自己申請(qǐng)一個(gè)品牌做市場(chǎng)。這是全國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的共性，經(jīng)銷商無法對(duì)經(jīng)營(yíng)的品牌忠誠(chéng)。這一現(xiàn)狀是很容易導(dǎo)致經(jīng)銷商的短視行為，對(duì)品牌的長(zhǎng)期健康發(fā)展不利，也不利于經(jīng)銷商的長(zhǎng)期穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。因此，經(jīng)銷商應(yīng)該首先考察品牌的誠(chéng)信度，為將來公司的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)鋪墊.?

????2.雙贏。經(jīng)銷商與品牌的合作應(yīng)該是買賣雙方的民事行為，任何一方的獲得利益都應(yīng)該得到尊重。一個(gè)好的品牌應(yīng)該首先是能夠讓經(jīng)銷商馬努的品牌。品牌要發(fā)展，經(jīng)銷商也要發(fā)展，只有贏利才能有良性發(fā)展。很多剛涉足衛(wèi)浴行業(yè)的新經(jīng)銷商，并沒有多少的行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，甚至都沒有從商經(jīng)驗(yàn)，因此要提高/增加生意的高成功幾率，十分需要品牌廠商的服務(wù)和支持，也需要品牌廠家具備雙贏的思想。?

3.實(shí)力。企業(yè)的實(shí)力往往決定了品牌的產(chǎn)品和服務(wù)支持，也決定了品牌未來的發(fā)展前景。經(jīng)銷商考察企業(yè)實(shí)力一定要具有一定的眼光，好的知名品牌，已經(jīng)跟自己無緣了，那么一定要跟上有實(shí)力的品牌，乘大船、抱大樹，這樣才能擁有很好的明天。經(jīng)銷商可以從這幾個(gè)方面考察品牌實(shí)力：產(chǎn)品品質(zhì)(專業(yè)工廠、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)定性)，企業(yè)規(guī)模(注冊(cè)資本、人數(shù)、廠房面積、產(chǎn)能、庫(kù)存)，服務(wù)(開業(yè)指導(dǎo)、出貨日、新店裝修及陳列指導(dǎo)、品質(zhì)、銷售培訓(xùn)、促銷指導(dǎo)、廣告支持)，品牌的經(jīng)營(yíng)理念或者企業(yè)決策層的經(jīng)營(yíng)思想，年銷售額和收銀。經(jīng)銷商在考察這些時(shí)，很好將多個(gè)品牌進(jìn)行同類比較，這樣才能準(zhǔn)確判斷企業(yè)的實(shí)力。

????4.經(jīng)銷政策。經(jīng)銷商政策的基礎(chǔ)是誠(chéng)信，約定好的需要雙方共同堅(jiān)守。合理的經(jīng)銷政策，不但要地激勵(lì)經(jīng)銷商，而且要能約束雙方的行為。經(jīng)銷商在考察品牌時(shí)要重點(diǎn)考察經(jīng)銷政策，并盡量要求企業(yè)把相關(guān)的落實(shí)為政策，寫進(jìn)合同，形成對(duì)自己的保護(hù)。經(jīng)銷商的政策，一般包括：經(jīng)銷商價(jià)格及收銀、折扣、優(yōu)惠、渠道管理、提貨額、裝修費(fèi)用分?jǐn)偂V告費(fèi)用分?jǐn)偂⒋黉N規(guī)定、品牌形象統(tǒng)一、配貨規(guī)定等等。目前衛(wèi)浴行業(yè)一些中小品牌在招商過程中在一定程度上也存在這種情況，特別在一些服務(wù)支持上的無法兌現(xiàn)，管理指導(dǎo)也是跟不上，朝令夕改，甚至輕易找尋各種借口更換經(jīng)銷商等等。經(jīng)銷政策中雙方的權(quán)利應(yīng)明確，盡量采用量化形式，避免分歧較大的定性描述，為日后的爭(zhēng)議埋下隱患。?