企業(yè)即是品牌，衛(wèi)浴企業(yè)品牌建設(shè)不可忽視

據(jù)了解，行業(yè)還有部分從業(yè)人員認(rèn)為：企業(yè)就是品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于企業(yè)之外的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，他們把多數(shù)資源投入到具體的事物上，而不愿意在品牌建設(shè)上投入。

要創(chuàng)建自己的品牌，衛(wèi)浴企業(yè)首先要了解自己、熟悉市場、認(rèn)識對手。特定的消費(fèi)群，從銷售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向等多方面進(jìn)行調(diào)查，了解消費(fèi)者的需求，進(jìn)行品牌定位。品牌定位就是設(shè)定產(chǎn)品銷售人群，為消費(fèi)者找到產(chǎn)品功能和情感上的訴求點(diǎn)。企業(yè)通常會將品牌定位的內(nèi)涵凝練成一句通俗的廣告語，幫助消費(fèi)者理解、記住并傳播品牌。

其次，企業(yè)只有明確品牌的目標(biāo)，才能提高/增加發(fā)展的長期性。一方面要明確公司目前較為成功的產(chǎn)品與服務(wù)，列出主要的市場與所服務(wù)的顧客群體;另一方面要對企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施期間的資金、人力、技術(shù)等資源作一番研究，看看它們能否適應(yīng)品牌目標(biāo)。如果在某一方面缺乏，則有可能阻礙品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，此時就應(yīng)該考慮作一些改變。

后，則是品牌傳播。品牌傳播是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。在現(xiàn)代資訊傳播日益發(fā)達(dá)的今天，人們不可能接受所有信息，只能有選擇地記取、接受對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息。在品牌傳播的過程中，衛(wèi)浴企業(yè)要塑造品牌形象，提升影響力，就必須考慮怎樣做才能吸引、打動目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出產(chǎn)品或服務(wù)能滿足更多消費(fèi)者需求的價值。