做大做強(qiáng)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)才能樹立品牌

兩家歐洲設(shè)備制造企業(yè)到佛山參觀考察本土衛(wèi)浴企業(yè)期間，其中一位歐洲企業(yè)代表在展示其產(chǎn)品技術(shù)、跟企業(yè)代表交流的時(shí)候，會(huì)自我調(diào)侃他之所以到來跟企業(yè)交流、合作，是因?yàn)榈奶沾尚l(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)賣到歐洲那邊去了，歐洲的陶瓷企業(yè)面臨著困難，他們也沒辦法繼續(xù)再這樣下去了，不得不到來開拓市場。

的經(jīng)濟(jì)總量是越來越大，世界各國、地區(qū)的許多企業(yè)都進(jìn)軍到市場。看到這么多洋人“慕名”到來開公司、謀發(fā)展，國民心中自有一份自豪感。然而，即便的影響力越來越大，“made in china”已經(jīng)買到全世界，背后卻是處于一種較為尷尬的境地：的產(chǎn)品在國際市場中得不到價(jià)值尊重，在價(jià)格上沒有說話權(quán)。長期以來，產(chǎn)品之所以能夠打入國際市場，依靠的是價(jià)格上的優(yōu)勢，而也沒幾個(gè)企業(yè)或品牌能夠在國際市場上打響的，可能很多人都知道你的產(chǎn)品是“made　in　china”，但是能不能說出你的企業(yè)、品牌，這個(gè)就很難說了。作為陶瓷的發(fā)源地，不僅擁有悠久、深遠(yuǎn)的歷史文化內(nèi)涵，而且陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總量也是世界很大的，卻沒有品牌能夠在國際品牌市場中占一席位，頗具諷刺意味。

陶瓷業(yè)多年來都在樹品牌。當(dāng)然，一個(gè)品牌的建立，首要條件是產(chǎn)品品質(zhì)的提高/增加，要投入大量財(cái)力、人力、精力去完成各項(xiàng)工作，這在當(dāng)前對很多陶瓷來說都比較困難，而且，筆者相信再經(jīng)過一兩年的時(shí)間，行業(yè)當(dāng)中會(huì)有很多企業(yè)退出這個(gè)市場，剩下來的企業(yè)骨子也一定硬朗了不少。企業(yè)是生存下來了，但是要如何謀求發(fā)展呢？如果又再像前幾年那樣的模式發(fā)展，恐怕在將來的某一天又會(huì)遭遇像今天這樣的行業(yè)困境，就算實(shí)力足夠的強(qiáng)大，能夠應(yīng)付這些危急時(shí)刻，但也沒有哪個(gè)企業(yè)愿意這樣地折騰。企業(yè)要持續(xù)地發(fā)展，就要培養(yǎng)堅(jiān)實(shí)的抗壓抗能力，把生產(chǎn)做好，把管理做好，把營銷渠道做好，把人才培養(yǎng)好。當(dāng)然這些都得一步一步地來，尤其是人才方面，某些管理層人員頻繁“跳槽”，企業(yè)很難做到連續(xù)性地管理，企業(yè)文化也很難在這樣的頻繁變動(dòng)中變得豐富、富有人性化味道。陶瓷行業(yè)只有把企業(yè)本身做好了，才能樹立品牌，才能建立影響力，才不會(huì)只有“made in china”這個(gè)標(biāo)簽在國際市場上孤零零地“唱大戲”。