對“洋品牌”說不，本土陶瓷衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)

我國陶瓷業(yè)中的“洋馬甲”現(xiàn)象十分普遍，動輒歐美風(fēng)格，或是歐洲典范，其實是不折不扣的土生土長的本土品牌。一些本土陶瓷選擇先行穿好“洋馬甲”，偽裝國際化，一方面為了迎合消費者的炫耀心理，同時也給自己增加了身價，助推了產(chǎn)品價格的提高。特別是崇洋媚外的心態(tài)，消費者覺得國外的產(chǎn)品就比國內(nèi)的好、比國內(nèi)的貴。這既為假洋品牌的存在提供了溫床，營造了土壤，也從一定程度了縱容、寵壞了消費者。企業(yè)為迎合消費者對洋品牌的追求，故意打造出這種形象。

應(yīng)該說，“學(xué)習(xí)要先從模仿開始”，先模仿起個洋名，再請策劃公司做一些讓國內(nèi)消費者感覺是國外品牌的宣傳推廣，在陶瓷業(yè)起步階段，起到了一定的積極作用?；蚴菫檫m應(yīng)國際化需要起個切中品牌內(nèi)涵的洋名字，從市場角度來分析，可以得到更多消費者的廣泛認(rèn)知，是迎合市場的表現(xiàn)，同時有利于開拓國際市場。但陶瓷衛(wèi)浴業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，真洋品牌與偽洋品牌已基本上涇渭分明，依靠品牌的“洋馬甲”已經(jīng)失去了往日的吸引力和輝煌感，消費者日趨成熟的消費心理，注重性價比，已經(jīng)很大程度上讓偽裝洋品牌的“洋馬甲”悄然褪色，“假洋鬼子”已經(jīng)失去了持續(xù)發(fā)展能力。

本土化民族自主品牌當(dāng)自強(qiáng)。其實，從意大利“跨洋打假”事件中，我們更應(yīng)堅定打造民族自主品牌的重要性和迫切性。本土品牌經(jīng)過許多年與國際洋品牌的較量，也在日趨成熟，不斷壯大。我們沒有必要一味去模仿照搬國外品牌，運用東方美學(xué)與文原文拷貝于華夏陶瓷網(wǎng)化精髓走出自己的設(shè)計之路、發(fā)展之道、強(qiáng)大之途，正當(dāng)其時。本土品牌褪去缺乏本土文化內(nèi)涵的“洋馬甲”，淡定些，從容些，執(zhí)著些，不盲目地被國際潮流帶著走，不盲目地被其他文化遮望眼，不盲目地被國際品牌淪為跟屁蟲，潛心打造自己的自主品牌，同樣有能力靠民族本色與國際洋品牌同臺競爭。